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『竹·愿』:SM入选2022金百合

2022/11/14

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2022/11

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11月14日于上海举办的2022中国购物中心与连锁品牌合作发展峰会,正式发布2022年营销创新最佳实践案例。SM成都成华城市广场以『竹·愿』为主题推出的非遗贺岁装置展成功入选



 

作为成都城东首家购物中心,传承和创新是SM成都成华城市广场(以下简称“SM成都”)一路前行的方向标。2022年春节,SM成都引入道明竹编——这一距今两千余年历史的国家级非物质文化遗产;以年轻的视角切入悠久文化,展现独特成都记忆元素的装置美学;再与系列新春新玩法相融,让传统与现代的精彩碰撞,带来别具烟火气息的新春佳节。

 

匠心独运 竹编美学

美陈设置上,道明竹编传承人肖瑶匠心独运,创作三大新派竹编雕塑:“烟火成都、爆竹声声、结缘”分布于项目主广场和出入口。

顶端开花的烟花竹如烟花绽放、堆积的竹筒好似爆竹、异形的竹编丝条如红丝带般串联起千家万户的缘分,传统的中国红搭配创意竹编熊猫让项目充满新年味道和四川特色。

 


  

YOUNG玩法 惊喜相遇

主题活动上,联合成都文殊院、非遗传承人、线上KOL,开展“腊八奉粥 结欢喜缘”、“年货种草节”、“萌虎欢聚”国风巡游、“元宵竹编DIY”、“虎来运转新春满赠” ……吸引数万人参与其中,媒体累计曝光量超1200万。

借力本土国家非遗魅力,寄托2022期许与心愿,『竹·愿』自然地强化与当地市民、社群圈层的情感联结,激发年轻人对传统文化的关注和喜爱,为其传承和创新注入新活力。



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