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SM中国斩获2020金百合两项最佳实践案例大奖

2020/09/03

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2020/09

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9月3日,在上海举办的2020中国购物中心与连锁品牌发展峰会上,SM中国的厦门、成都项目分别凭借绿色可持续运营、项目改造创新,获得2020金百合最佳实践案例奖。SM中国高级助理企划副总裁陈琦莉女士代表SM中国领奖。


SM中国高级助理企划副总裁陈琦莉女士代表SM领奖


2020金百合最佳实践案例评选,因应中国连锁经营协会鼓励行业在设计、营销、绿色可持续,以及应对新冠疫情挑战等诸多方面的商业创新;经过“入围评审会筛选、线上展示与传播票选、大评审团终评”的层层选拔,从前瞻性、独创性、可借鉴性、有效性等四个维度决出行业标杆。其中,厦门SM城市广场的“种草节,与自然共生”获得“2020CCFA金百合购物中心绿色可持续最佳实践五星案例”,成都成华SM城市广场的“方寸之间,别有洞天”获得“2020CCFA金百合购物中心创新最佳实践五星案例”。

 

SM中国获得CCFA两项大奖


作为SM集团投资中国首站,厦门SM城市广场19年以来秉承“SM关爱计划”理念,以永续经营为出发点,拥有广受好评的专业服务与生活体验。2019年3月,项目以“SM中国地球一小时公益活动”为起点,携手本土原创IP-UGLY(安戈力),在我们真实生活的世界,为美好环境快乐“种草”。呼应主题, 丑萌、善良的UGLY出任“种草节”大使,商城设置“落地生花”、“守护自由“、”生命之路“等场景,结合动画视频、手绘平面、裸眼3D画、镜面创意等多元互动,层层递进地打开倡导公益的新方式,让环保与可持续消费理念更为具象地触达客群、形成记忆点。


“种草节,与自然共生”视觉呈现


为期49天的活动,吸引近10万人线上、线下共同参与,媒体曝光超200万次,商场日均客流同比增长超10%。此次种草节赋予“SM关爱计划”更为鲜活的内容,与项目光伏一体化、节能降噪等诸多可持续运营举措相得益彰,让SM的绿色可持续发展更加多元、务实。


厦门SM城市广场种草节安戈力快闪


成都成华SM城市广场,作为最早亮相“慢生活之都”——成都城东的社区型购物中心,积累了大量忠实亲子家庭客群。然而随着商圈成熟、需求更为年轻多元,“强化休闲文化、体验感”成为项目优化升级的重中之重。成都团队根据市场调研,结合区域改造、动线优化和品牌升级,于2019年4月推出“集运动、手作、休闲于一体”的新晋潮玩之地——“方寸间”。

方寸间打通商城四楼北部与楼顶区域共计4645平方米的空间:打开158平米的天窗,让阳光直达方寸间中庭,阳光覆盖率85%,年均节电近3100千瓦时;楼顶公园——KD全速体育公园可谓整个方寸间的“神来之笔”,利用空置楼顶创造出两个篮球标准全场、一个女子篮球半场、一个街头篮球半场、一个VIP训练专场和一个5人制足球场。


方寸间空间改造中庭及顶层局部


整个区域主打“运动休闲类”和“手作体验类”品牌,结合高频“慢生活”活动体验,打造出商城新一轮消费聚焦点。其拉动客流明显,2019年商城全年客流同比增长近百万人次,在亲子消费旺季的三季度,吸引大量年轻家庭客群,商场客流同比增长15%。


2019万圣节方寸间讨糖活动


关于中国连锁经营协会(CCFA)

CCFA成立于1997年,是连锁经营领域唯一的全国性行业组织;目前,拥有企业会员1000余家,连锁店铺超过42.7万个,包括本土和跨国零售商、特许加盟企业、供应商等。

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