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SM中国蝉联ICSC亚太区市场营销大奖桂冠

2018/10/24

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2018/10

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       10月23日至10月25日,全球最大的专业零售地产商业协会——国际购物中心协会(ICSC)在马来西亚吉隆坡主办“2018年ICSC全球商业地产亚太大会”并颁发2018年ICSC亚太区购物中心大奖。SM中国继2017年夺金之后,再次摘得2018年度国际购物中心行业亚太区营销最高奖项,其专注购物中心30余年的国际领先地位凸显。

 
SM中国大奖

       SM中国秉持“择一城永续经营”,入驻一城则专注为城市公众打造“畅享新生活”的创新体验。其总部所在地项目——厦门SM城市广场和厦门SM新生活广场,此次正是凭着“突破营销传统、动用互动科技”,首创大型情绪体验计划——“城市气泡City Bubble”,荣获“2018年度ICSC亚太购物中心营销新兴技术类金奖”;并将代表亚太区角逐ICSC全球最高奖。SM购物中心首席运营官陈森原先生和SM中国营运部负责人Johanna N. Rupisan女士代表SM中国领奖。

  
SM购物中心首席运营官陈森原先生(左二)、SM中国营运部负责人Johanna N. Rupisan女士(左三)代表SM中国领奖

       ICSC亚太购物中心大奖是在亚太区域针对行业卓越表现、创新和创意的最高认可;旨在表彰购物中心在营销、社交媒体和设计开发领域的杰出成就。2018年1月20日至3月8日,SM厦门项目携手新锐装置艺术团队Seeeklab,在空中走廊设置两台“幸运泡泡”互动装置和巨幅户外弹幕装置;只要把心声写入,就能生成专属的情绪气泡,让情绪留言上墙。“说出你的心声”、“在城市中心呼唤爱”、“你好,新生活”……结合三个阶段的配套活动,让缺乏表达出口、压抑情绪的都市人勇敢发声、相互倾诉、一同感受。近三个月时间里,近10万人到达“城市气泡City Bubble”现场,超过6万人通过项目勇敢表达自己,成为全城市民和媒体关注和讨论的焦点。


       购物中心不仅仅是一个售卖场所,它更是能够汇聚生活精彩、传达生活正能量、发出情感共鸣,联结你我他的所在!“城市气泡”也因此打动了ICSC专家评委,在营销奖项的激烈竞争中脱颖而出,荣摘桂冠。


       此外,SM购物中心菲律宾的“SM有好礼”、“亚洲商场幸福集会”、“东方芭比”等12个项目,也通过紧张激烈的初选,入围2018ICSC亚太区市场营销大奖名列。SM购物中心总裁Anna Maria S. Garcia女士及SM购物中心菲律宾企划部-广告副总裁Grace F. Magno代表SM购物中心菲律宾领取入围项目证书。

 
“城市气泡City Bubble”人潮涌动

       10月24日,在国际购物中心协会举办的2018年ICSC全球商业地产亚太大会上, SM购物中心首席运营官陈森原先生应邀围绕“传统购物中心的创新与升级”在会上演讲。他指出亚太地区第一代购物中心在过去二、三十年繁荣发展,如今随着消费需求变化、技术革新迭代,必须围绕“品质体验、个性化需求”提升生活服务,与消费者共情、让商业空间承载更多的生活记忆。他结合SM购物中心30年运营经验,分享了在不影响商场正常运营的情况下,如何进行业态升级、引进更多体验项目,在日新月异的时代发展进程中,实现商业体的及时迭代。
 
SM购物中心首席运营官陈森原先生应邀演讲

       SM购物中心菲律宾企划部-广告副总裁Grace F. Magno 女士也应邀,就 “购物中心如何与消费者深入联结”与亚太区业界代表展开研讨。研讨特别指出,新千禧一年逐渐成为消费主力,购物中心可以综合运用“新兴媒体制造趣味连接、善于讲故事、联合时尚潮牌、凸显社会责任”等四个途径,为顾客带来更多的新体验、新活动。


SM购物中心菲律宾企划部-广告副总裁Grace F. Magno 女士参与大会研讨


国际购物中心协会(ICSC)


       国际购物中心协会(ICSC)创建于1957年,是世界上最大的专业零售地产商业协会。ICSC每年主办约300场会展,全球超过12万家专业团队出席展会。


  协会的近7万多个会员,遍及美国、加拿大等100多个国家,包括购物中心业主、开发商、运营商、市场专家、投资商、租赁商、零售商,以及学术科研和政府机构。作为世界性的行业商贸协会,ICSC连结着全球25个以上的国家和区域性购物中心协会。 

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